邯郸社区媒体广告

　　媒体组合的目的如下：

　　（1）弥补单一媒体在接触范围上的不足

　　任何一种媒体都不可能地达到目标消费者，而媒体组合则可弥补这一缺陷，使广告活动的影响范围扩大到单一媒体所遗漏的目标消费者。

　　（2）弥补单一媒体在频率程度上的不足

　　有的媒体接触范围较大，但由于费用太高而难以多次重复使用；有点媒体对[1]目标对象的影响周期太长，无法保证广告的重复效应。而媒体组合的优势互补可以保证在较低费用的情况下有较高的频率出现。

　　（3）充分利用互助性与互补性

　　各类媒体广告的交替使用可以产生两种广告效果：其一是互助性。比如，对于同一广告内容，受众分别在广播、电视、报纸上各接触一次，其效果比在同一个媒体上接触3次要好得多；其二是互补性，两种以上的媒体传播同一规格内容，其效果比只用一种媒体要好。因此，媒体组合应充分利用各类媒体的互补性和互助性的效果，在利用程度、时间、方式等方面做出合理有效的安排，使其发挥综合效应，产生主体效果。